Реклама и связи с общественностью 42.03.01

Программа «Реклама и связи с общественностью» Института экономики и культуры (Москва) рассчитана на подготовку специалистов, обеспечивающих коммуникацию между работодателем и обществом. Профессионалы в этой области нужны в любой организации для формирования позитивного образа и продвижения продуктов и услуг.

О направлении

Реклама и связи с общественностью – специальность, совмещающая два связанных направления. Профессионалы в этой области сегодня особенно востребованы из-за развития IT и digital.

Абитуриенты, выбравшие программу обучения «Реклама и связи с общественностью» Института экономики и культуры:

• научатся деловому общению, ведению переговоров;
• освоят необходимые методы и технологии, например, как проводить медийные кампании;
• изучат психологические, правовые и организационные и другие аспекты, например, что влияет на репутацию и как устроено взаимодействие фирм и корпораций с государством;
• пройдут практику в государственных учреждениях, частных фирмах, маркетинговых и digital-агентствах.

Дополнительно студенты программы изучают иностранные языки (в частности, английский), что позволит им работать в крупных фирмах, сотрудничающих с другими странами, и строить карьеру за рубежом.

Профили подготовки

Образовательная программа по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» включает 3 профиля подготовки. Выпускник, окончивший вуз по определённому профилю, получает преимущество при трудоустройстве в соответствующей отрасли.

Реклама и PR в коммерческой сфере

Профиль нацелен на подготовку профессионалов для работы в бизнесе. Это перспективное направление, поскольку количество компаний в России с каждым годом увеличивается.

Выпускники, прошедшие данный профиль подготовки:

• знают этические принципы общения бизнеса с аудиторией;
• владеют технологиями деловых коммуникаций;
• могут сформировать коммуникационную стратегию;
• умеют создавать и распространять контент.

Реклама и PR в системе государственного и муниципального управления

Профиль нацелен на подготовку сотрудников соответствующих подразделений для работы в государственных и муниципальных органах власти.
Выпускники, прошедшие данный профиль подготовки:

• знают особенности формирования и управления имиджем государственных учреждений (например, министерств и ведомств) или политических субъектов (общественных объединений, лидеров);
• понимают, как выстраивать взаимодействие учреждения с обществом;
• умеют создавать, распространять и продвигать информацию о деятельности учреждения;
• могут организовывать медийные мероприятия учреждения. 

Цифровые коммуникации

Профиль направлен на подготовку сотрудников для любых организаций, которые взаимодействуют с обществом с помощью сайтов, мобильных приложений, социальных сетей и других цифровых платформ.

Выпускники, прошедшие данный профиль подготовки:

• понимают, как влияют цифровые платформы для общения на межличностные отношения, культуру, политику и экономику;
• знают принципы работы социальных медиа, мобильных приложений, веб-сайтов и других цифровых платформ;
• умеют разрабатывать новые способы взаимодействия с пользователями в цифровой среде, контролируют и повышают удовлетворённость целевой аудитории.

Кем может работать выпускник

Получив диплом ИЭиК, выпускник может выбрать любую профессию, которая относится к коммуникациям. При этом профиль подготовки не ограничивает его в выборе. Если выпускник вуза учился принципам работы в государственных учреждениях, он всё равно может устроиться в любой сфере, поскольку в его дипломе будет указана основная программа бакалавриата ФГОС 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».

Выпускник программы может работать на таких должностях, как:

Специалист по связям с общественностью  (PR-менеджер). Основная задача — эффективно общаться с журналистами и представителями различных сообществ. Занимается информационным сопровождением мероприятий, включая проведение пресс-конференций, написание пресс-релизов, интервью. Он строит и поддерживает положительный имидж фирмы или персоны, а также управляет кризисными ситуациями.

Специалист по рекламе. Основная задача — создавать эффективные и привлекательные рекламные кампании, что включает выбор каналов, настройку, ведение, анализ и оптимизацию. Он изучает потребности целевой аудитории, продумывает оптимальные решения для их привлечения и мотивации к покупке или заказу.

Специалист по рекламе и PR. Универсальный сотрудник, совмещающий обязанности двух предыдущих должностей. Его основная задача — взаимодействовать с разными аудиториями и привлекать с помощью рекламы внимание к продукту или услуге. Он разрабатывает концепции рекламы, подбирает каналы, создаёт материалы, общается с медиа и защищает интересы заказчика в обществе. 

Бренд-менеджер. Отвечает за развитие бренда. Основная задача — стратегически управлять брендом и создавать его ценность и узнаваемость. Он разрабатывает стратегии брендинга, проводит исследования рынка и конкурентов, определяет ценности и уникальные характеристики бренда, контролирует соответствие бренда его позиционированию. 

Пресс-секретарь. Основная задача пресс-секретаря — представлять компанию в позитивном ключе и в СМИ. Он готовит пресс-релизы, организовывает пресс-конференции, поддерживает контакты с журналистами и отвечает на их запросы. 

Спичрайтер. Занимается созданием речей для публичных выступлений руководителей. Его основная задача — создавать позитивный образ руководителя в рамках публичной деятельности. Он исследует целевую аудиторию, разрабатывает содержание речи и подбирает подходящий стиль общения. 

SMM-специалист. Отвечает за управление аккаунтами в социальных сетях. Его основная задача — взаимодействовать с онлайн-аудиторией. Он разрабатывает контент-стратегию, создаёт и публикует контент, взаимодействует с аудиторией, отслеживает и анализирует показатели эффективности. 

Интернет-маркетолог. Отвечает за планирование и управление рекламным трафиком. Основная задача — контролировать процесс привлечения трафика, чтобы он был достаточно высоким. Он контролирует потоки материалов для рекламы, координирует работу между разными структурными подразделениями и внешними партнёрами, анализирует и повышает эффективность кампаний. 

Основные дисциплины

Программа «Реклама и связи с общественностью» в Институте экономики и культуры включает около 40 дисциплин. Среди них есть общеобразовательные, направленные на всестороннее развитие — экономика, социология, философия, психология и другие. Но основное внимание уделяется изучению практических методов и технологий. Занятия проводят преподаватели с большим опытом.

Основные профессиональные дисциплины

• основы теории коммуникации;
• основы интегрированных коммуникаций;
• психология массовой коммуникации;
• социология массовой коммуникации;
• реклама в коммуникационном процессе;
• правовое регулирование;
• телекоммуникационные и компьютерные технологии в рекламе и PR.

Практика

Будущие профессионалы закрепляют знания на практике в правительственных, общественных, культурных учреждениях, СМИ, частных фирмах. Например:

• Государственный Кремлёвский дворец;
• Государственная дума;
• Международный пресс-клуб;
• Отель Moscow Marriott Royal Aurora;
• ТВ Центр;
• Центральный академический театр российской армии;
• Crocus City Hall;
• Vegas City Hall.

В ходе практики учащиеся применяют практические навыки, полученные на занятиях. Например, в пресс-центре Государственного Кремлёвского дворца они проводят социологические исследования для составления контент-планов.

Студенческая жизнь

Институт экономики и культуры предоставляет студентам возможность участвовать во внеучебной жизни вуза. Для них организуются концерты, экскурсии, интерактивные развлекательные программы. 

Учащиеся показывают постановки, танцевальные и музыкальные номера для мероприятий ИЭиК и организуют собственные: интеллектуальные игры, викторины, спортивные соревнования.

Как поступить

Поступить в Институт экономики и культуры можно после 11 классов школы или колледжа (техникума) или другого вуза (второе высшее образование). 

Абитуриенты, имеющие среднее или высшее профессиональное образование, должны предоставить диплом.

Выпускникам 11 классов для поступления нужен аттестат и проходные баллы ЕГЭ.