Цифровые коммуникации

Профиль подготовки «Цифровые коммуникации» программы бакалавриата 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Института экономики и культуры (Москва) нацелен на подготовку профессионалов по продвижению личного бренда, компаний, товаров и услуг в интернете. Digital-коммуникации сегодня используют практически все, от IT-корпораций до лидеров мнений, что обеспечивает высокий спрос на таких специалистов.

О направлении Цифровые коммуникации

Профиль подготовки «Цифровые коммуникации» совмещает такие направления, как реклама, PR и маркетинг. Обучение по профилю отличает ориентированность на практическое применение знаний и навыков в цифровой среде.

После окончания обучения выпускники получают широкий спектр навыков, который позволяет им работать над продвижением компаний комплексно. Они могут проводить анализ спроса и конкурентов, анализировать положение бренда или компании в цифровой среде, выбирать стратегии продвижения и оценивать результаты проведенных рекламных кампаний и других цифровых активностей.

Что знает и умеет выпускник направления «Цифровые коммуникации»:

• проводить анализ целевой аудитории, их целей и потребностей;
• разрабатывать коммуникационные стратегии для разных каналов продвижения (соцсети, сайты, блоги, мобильные приложения и пр.);
• создавать и продвигать контент через цифровые каналы связи;
• тестировать, оценивать и внедрять новые инструменты для общения с целевой аудиторией;
• управлять проектами в области цифровых коммуникаций, включая планирование, координацию и контроль выполнения задач;
• учитывать этические и юридические аспекты цифровых коммуникаций, включая конфиденциальность данных и соблюдение законодательства.

Профессиональные дисциплины

Обучение включает около 40 дисциплин по интернет-маркетингу, рекламе и PR. Основное внимание уделяется изучению практических методов и технологий.

Студенты изучают следующие профессиональные дисциплины:

• маркетинг в цифровой среде;
• digital-стратегии: теория и практика;
• контент-маркетинг: виды и особенности контента;
• основы seo-оптимизации сайтов;
• основы продвижения в социальных сетях;
• основы e-mail маркетинга;
• аналитика маркетинговых активностей;
• медиапланирование;
• психология продвижения в цифровой сфере;
• реклама в поисковых системах;
• управление репутацией в интернете.

Практика

Практическая подготовка позволяет будущим специалистам на практике опробовать инструменты и технологии продвижения в цифровой среде. Для начинающих специалистов наличие опыта становится конкурентным преимуществом на рынке труда.

С первого курса студенты решают практические задачи на семинарах, на втором и третьем курсах студенты проходят учебную и производственную практику. На четвёртом или пятом курсе (в зависимости от формы обучения) студенты проходят преддипломную практику.

Вуз сотрудничает более чем с 70 компаниями, где студенты могут освоить навыки продвижения брендов, товаров и услуг в цифровой среде. Среди них Государственный Кремлёвский дворец, ТВ Центр, Crocus City Hall и другие.

Кем может работать выпускник

Окончив обучение по интернет-маркетингу, рекламе и PR в цифровой среде, выпускник может работать по профессии «маркетолог» или выбрать определённую специализацию.

Профессии и специализации:

Digital-директор. Руководитель digital-направления компании, в задачи которого входит разработка и контроль реализации стратегии продвижения бренда, его товаров и услуг в сети Интернет. Он координирует работу команды, обеспечивает эффективное взаимодействие с другими подразделениями, чтобы достичь ключевых целей бизнеса.

Интернет-маркетолог. Специалист по интернет-маркетингу разрабатывает и реализует маркетинговые кампании, анализирует рынок и конкурентов, определяет целевую аудиторию, управляет рекламными бюджетами и оценивает результаты продвижения.
Контент-маркетолог. Это специалист по продвижению контента с целью привлечения и удержания целевой аудитории. Он разрабатывает контент-стратегии, создаёт тексты, графический и видеоконтент, публикует его на различных платформах, проводит анализ эффективности, отвечает за работу всех каналов связи.

SMM-менеджер. Специалист, отвечающий за продвижение бренда и его товаров и услуг в соцсетях: группах в VK, «Одноклассниках», каналах в Telegram и других. В его обязанности может входить разработка контент-планов, создание и публикация контента, включая тексты, фото и видео, ответы на комментарии и сообщения в чатах.

E-mail маркетолог. Его основная задача — реализация эффективных рассылок через электронную почту. Он сегментирует аудиторию, создаёт и настраивает письма для персональных, триггерных, рекламных рассылок, проводит тестирование, взаимодействует с получателями.

PR-менеджер. Специалист по связям с общественностью в digital-сфере отвечает за формирование и поддержание положительного имиджа компании в интернете. Он разрабатывает PR-стратегию и отдельные PR-кампании, обеспечивает коммуникацию со СМИ, блогерами и целевой аудиторией организации. В его обязанности также входит подготовка спикеров для участия на конференциях и различных  мероприятиях, создание материалов для PR-сопровождения деятельности компании (пресс-релизов, статей, интервью), публикации в медиа.

Аккаунт-менеджер в digital. Это специалист, который отвечает за взаимодействие между клиентом и digital-командой. Он устанавливает и поддерживает партнёрские отношения с заказчиками, помогает сформулировать запросы, разрабатывает вместе с командой предложения по решению задачи и презентует их, запрашивает обратную связь от заказчика, организует онлайн-встречи и презентации.

Зарплаты после окончания вуза

Зарплаты специалистов в сфере digital-коммуникации зависят от опыта работы, занимаемой позиции, сферы деятельности и региона. В среднем по России существует следующая градация:

Специалист без опыта (Junior) — от 30 до 60 тыс. рублей.

Специалист с опытом 1-3 года (Middle) — от 60 до 90 тыс. рублей.

Специалист с опытом 4-6 лет (Senior) – от 90 до 150 тыс. рублей.

Руководитель отдела (Head) – от 150 тыс. рублей.

Где работать после окончания обучения

По окончании вуза выпускник может работать в организациях, где так или иначе используются digital-коммуникации, или в компаниях, которые работают над продвижением бренда, услуг или продукта.

Примеры мест работы: 

• digital и маркетинговые агентства;
• digital-департаменты крупных компаний;
• PR-агентства;
• AdTech-компании.

Также выпускник может работать на фрилансе, выполняя работы на заказ.

При выборе очно-заочной и заочной формы обучения у студентов есть возможность совмещения учёбы и работы.

Сроки и стоимость обучения по направлению
42.03.01 - Реклама и связи с общественностью